◎放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的灯号出产盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”
将瑜伽服寻常化、时尚化，lululemon界说了“成效性时尚潮牌”。这家缔造于1998年、以发卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度跨越阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史乘最高的643亿美元，以后股价一起下跌。本地时代5月21日半岛真人，lululemon宣告其产物总监Sun Choe辞职，以后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。
然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济信息》记者从VF方面确认了这则委任音尘。
被Sun Choe“甩掉的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国商场仍依旧78%的强劲伸长，但隐忧已然浮现。《逐日经济信息》记者通过公然形式干系lululemon方面，截至发稿未果。
“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比拟半岛真人曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜欢者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，就会呈现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相同好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者半岛真人。
另一方面，放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的灯号出产盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”
短视频平台上充实着大方lululemon“代工场”的音讯 图片泉源：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职，公司品牌团队重组。以后，lululemo股价接连几天跌破300美元。
旧年，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比伸长29%，而2023财年的营收同比增速消浸至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon终年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽酷爱者，他正在瑜伽课上呈现，女学员衣着上瑜伽课的运动服并担心适、容易。于是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服策画、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度跨越阿迪，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon安适耐用，衣着体验吊打一多打扮巨头。但正在指斥者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。
“乍一看，没有人能信托一幼我会付出均匀代价的三倍来谋求更好的质料。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我理解，超等女生都有一份能为她们带来丰富人为的专业管事，她们允诺为己方的衣橱用钱⋯⋯她们偏向于采办数目更少，但质料更高、格局气概更漫长的必备衣物。”
lululemon不但胜正在瑜伽馆，更首要的是，它将瑜伽服寻常化、瑜伽服穿着时尚化。“始末谨慎策画的运动服使其正在体育馆表也可能自正在衣着。现正在，人们可能衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们一向没有感应成天衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事件。”奇普威尔逊以为。
正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的体例一经陆续多年，第三名的抢夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一体例却被lululemon这个非守旧玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值跨越阿迪达斯半岛真人，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。
lululemon还开采了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类门径都是念打破瑜伽商场的天花板，成为名副原来的运动大牌。
然而，这些拓展奏效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的过失”。收购后，Mirror的发卖额低于预期、财政发扬不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon进献泰半营收的还是是女装营业。2023财年事迹申报显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力感觉兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国商场的事迹较上一年伸长了67%。
然而，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽酷爱者告诉《逐日经济信息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。现正在的大境况下，大多消费更理性了，lululemon没有绝对的技艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销手腕对中国多人消费者来说没有体感。”上述瑜伽酷爱者表现，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌代价观，坊镳并不那么正在意。”
值得贯注的是，正在中国商场，lululemon一经起先了产物代价的下探和商场定位的调剂。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤格局。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄发作转化，从最初的瑜伽酷爱者逐步扩展到更遍及的大人人群。这一系列转化显示出lululemon正正在踊跃应对商场转化，勤勉拓展新的客户群体。
2022年，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾映现过“以次充好”的环境，其充绒量不适当相应圭表。可见，奈何正在依旧品牌特点的同时达玉造品类扩张瑜伽，奈何正在代价多元化的同时确保产物格料和品牌地步，都是lululemon正在异日开展中必要用心忖量的题目。
掀开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且特别热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的打扮，正在这里有浩繁的“原厂、原单半岛真人、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济信息》记者盘查呈现，lululemon官网售价950元的Groove姑娘高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人采办半岛真人，市廛回首客逾1000名。又有售价1080元的男士速干裤、1080元的姑娘Define运动夹克，正在电商平台的同款代价不同低至37元、88元，而销量则不同高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份扣问片面商家售卖货色的泉源时，他们无数答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但依旧原厂原质料，东西都是相同的。”一家拥少见千粉丝的市廛运营者告诉记者。
记者还贯注到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，持久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充实着各大网红博主公布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找采办。
这些销量极高且代价低廉的“lulu”到底出自怎么的“代工”财富链？为清楚本质环境，《逐日经济信息》记者以采购者身份，干系到多家“代工场”，对方均表现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且应用与品牌原厂雷同的面料。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”筹办某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市情上都特别热销，“有几个（咱们出产的）产物卖爆了，是以从来正在补货”。
罗晓还向记者表现，工场出产不会那么疾，“由于咱们是有安插的。近来太忙了，都正在加班出产lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份详明的“货单”，该货单品类特别丰盛，有包括夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相同。”陈然说。
面临记者对待“代工”创造衣饰宛如度的疑虑，罗晓声称，其工场出产的lulu平替可抵达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。
然而，当记者扣问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，无数人并未答复半岛真人。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的首要出产线并不正在中国内地。《逐日经济信息》记者遂拨打lululemon公然电话筹议相合“代工场”的题目，但并未获得全体回答。
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