说到运动相机，大师最初思到的是哪个品牌？信托大无数人都市说 GoPro。从某种角度看，GoPro 一经成为了“运动相机”这个大类的代名词，就像有些父老会把总共平板电脑都叫做“iPad”一律。但题目正在于，只管大师“嘴上”最初提到的都是 GoPro半岛真人，但从 GoPro 前段时代揭晓的财政陈说来看，大师本质添置的，还真不必定即是 GoPro。
2024 年 8 月 7 日，GoPro 颁发了 2024 财年第二季度事迹陈说，此中提到GoPro正在2024年第二季度的总收入为2.5亿美元，与2023年同期的2.9亿美元比拟，降落了约13.8%。净亏折为1500万美元，而2023年同期的净利润为800万美元，净利润大幅降落了288%半岛真人。
本相上，GoPro 一经继续多个季度呈现收入下跌的境况了，而从 8 月 7 日起，GoPro 的股价一经呈现 9.09% 的下跌。那么这隐没的收入都去了哪里呢？
依据 36kr 的报道，影石立异 2023 年营收切近 40 亿元，同比伸长切近 100%，这一经是影石继续第二年营收翻倍伸长了。以至正在美亚“运动相机”销量排行中，影石的新品 Insta 360X4就排正在 GoPro HERO 12 Black 的后面。
同样的观念也再现正在了GoPro 的事迹陈说中。GoPro财报显示，2024 年上半年其出货量为99.3万台，而据牢靠动静，影石上半年出货量已反超，来到行业第一的地方。
翻开 GoPro 和影石的产物页面，咱们不难看出两者的不同：GoPro 欲望用一款产物加差异的场景配件来投合差异的消费者，而影石的产物线则要丰裕得多。
除了和 GoPro 直接比赛的 Ace Pro、ONE RS 幼型运动相机表，尚有主打全景拍摄的 X4、主打无感可穿着的 GO 3S、盘绕手机拍摄的 Flow 手持不乱器和用于视频聚会的 Link。这还只是影石正在消费界限的产物，正在专业界限、影视也多款面向商用客户的专业全景相机。
针对差异的场景，为差异的用户供应差异的产物，这恰是影石这个“后起之秀”能正在环球市集获取云云高的认同度的根底因由。
本相上，GoPro 过去也实验过正在拓荒自身的产物线，譬喻咱们前段时代才「挂念」过的无人机 Karma、浅尝即止的全景相机 GoPro MAX，但并不特殊的硬件机能、堪忧的软件帮帮，再加上极少预见以表的计划缺陷，让 GoPro 正在广角运动相机以表简直毫无行动，而这种简单产物线的战术也使得GoPro正在面临市集多样化需求时显得心余力绌。
比拟之下，影石采纳了越发多元化的产物战术，通细致分市集和不休推出针对差异用户群体的立异产物，赶疾增加了其市集份额半岛真人。通过这种“一共吐花”的战术，影石不光正在消费市集上稳步伸长，还正在专业市集上渐渐扶植了自身的位子。
这种战术上的不同，使得影石不妨正在多个市集界限获得获胜运动，而GoPro则更多地依赖于其中央产物线的赓续升级。然而半岛真人，跟着消费者需求的不休变革，影石的多元化产物战术较着更具上风，也更能应对将来市集的挑拨。
但倘使从根深的角度看题目，GoPro 对交易多样化的曲折寻求，只只是是 GoPro 下坡道的表象。其根底因由还得落回消费者身上，用更简略的话来说，消费者对运动相机的需求一经爆发了根底性的变革，守旧的单眼广角运动相机早已无法满意消费者对多样化场景的本质需求。
以 GoPro 的中央产物——GoPro Hero 为例，这么多年过去了，手艺升级却仅仅再现正在拍摄规格和软件防抖上。行动对照，影石等国内比赛者早已对视频创作界限竣工了“全场景”笼盖：
对付有平日拍摄，不思顶着相机引人属方针创作家，拇指相机幼巧的机身和可穿着计划让创作家们能以更天然、更无感的形式拍摄视频素材半岛真人运动相机的下半场：GoPro向左影石向右。对付骑行喜欢者，全景相机“后取景”的计划为视频实质解锁了更丰裕的拍摄角度，幼雷身边不少摩托玩家以至直接把 Insta 360X4 当“行车记载仪”来运用。
而这如故影石正在消费级运动相机界限的缩影，行动全景相机的代表，影石同样将全景相机的手艺带到了商用界限。恐怕许多人不明白，影石原本推出过多款面向商用用户的多镜头全景相机，不少大型体育赛事、演唱会的 VR 全景视角，以至是选屋子时的 VR 看房运动，运用的原本都是影石的全景相机。
这种多样化的产物结构，原本也是影石不妨赶疾兴起的因由。这种多元化的产物战术不光增加了品牌的市集份额，还使得其不妨正在激烈的市集比赛中脱颖而出。
现在，就正在GoPro的新品——GoPro Hero12 Black依旧还正在设备上硬挤牙膏的时分，影石一经用全景相机和拇指相机打出一片全新的市集。正在如此的大靠山下，GoPro的危急简直是必定的半岛真人。
产物上的计谋短视、交易上的急功近利，让GoPro早早失落了自身的先发上风，不光新的界限没有扩展出来，自身的中央交易也受到了影响，当年为了扩张招进来的人直到此日依旧没有裁完，可谓是一个计划失误导致的宏大危急。
正在 2024 年的运动相机市会集，影石、大疆已成为和GoPro并列的三巨头，三家品牌的市占率之和切近90%。只是GoPro的占比正在不乱下滑，就像此表两家国产厂商正在不乱上升那样。倘使影石还能陆续仍旧如此的伸长态势，行动目前运动相机品类最全的品牌，影石齐备有才能撼动 GoPro 正在运动相机界限的位子。
当然了，察觉到危急的 GoPro 依旧正在踊跃拓展着相机以表的交易。譬喻正在本年1月，公司公告将收购科技头盔公司Forcite Helmet Systems。GoPro正正在方针开拓自身的GoPro品牌头盔系列，宗旨是“通过科技化的摩托车头盔来晋升各品种型头盔的机能和安静性”。
只只是从先容来看，这个所谓的“头盔互帮”性子上如故GoPro为了增加自身正在赛车界限着名度的一次“招商”行动。无论 GoPro 是没认识到如故认识到但不做，但只须 GoPro 不放下 GoPro Hero 正在运动相机界限所创作的光线史书，踊跃寻求运动相机这个大类下的细分界限，被国产企业超越只会是必定的事变。
